包装盒设计及品牌包装设计调研机构曾调查显示，中国的市场消费只有22%的顾客在进入商超前有明确的品牌购买计划。换而言之，88%的消费者对于所要购买的品牌或者产品，是受到商场和商业综合体内的产品包装盒外包装和包装盒上超级话语所影响。

深圳神彩优品产品包装_包装盒设计创意制作公司，对于产品包装开发是这样洞察本质的：产品研发，是设计购买理由，产品包装，是放大购买理由，产品包装语境，是证明购买理由，产品营销，是传播购买理由。所有的包装盒就是商品本身，所有的包装盒就是一种强符号，人们通过认知符号来完成对商品的定义。

伟大的卡尔?马克思曾这样说过：我们是词语的奴隶。关于这句话，大哲学家尼采也曾一字不差地作了重复。希特勒在《我的奋斗》中曾写道：“惟有说出来的话，它的神奇威力从远古时期就具有一种力量“。过往大哲、大人物和那些智者都深谙语言、话语与人类思维活动之间的奥秘关系，此处暂不详表，一句话说明现象：人是受话语（语言）符号化控制的！

看看下面这些无用广告词和包装盒广告话语（包装盒上几乎没有营销广告语）

从准确的本质意义上来讲，所有的营销，包括一次性包装盒的内容营销，其实都是话术（话语）在购买力与品牌认知上起着决定性的作用，其次才是视觉画面。但是，所有知名品牌，其实就是词语或话语的符号化。这种符号化，就是一种信息铭印后的条件反射，大脑即时弹射出画面，这是一种化学反应的内观画面。比如我现在告诉你“不要想着蛇的样子”，怎样？我再告诉你“不要想着蛇吐舌头的样子”，你，脑海、眼前发生了什么画面？好了，再说一次：此处暂不详表。我们还是认真说说包装盒设计_你学不来的包装盒设计超级话语这个严肃的话题吧。

的包装盒设计就已经把产品包装盒打造成了一个符号，的包装盒超级话语，就是这个符号的代表。包装盒设计超级话语在一定程度上是嫁接了人们熟知的日常文化或者生活体验。比如我说“一切皆有可能”，不管我是如何用意，你是不是首先想到了李宁牌鞋服或李宁牌logo？这一句话，就嫁接出了一个耳熟能详的符号；又比如我喊“田七……”，你是不是想到了一群模糊概念的消费者集体拍照的画面？这，就是超级话语造就的符号化魅力。

包装盒设计创意广告词，可以嫁接寄生成符号化，这是广告业营销人都知道的秘密，而包装盒设计生产行业却都在干美工的活….让我们能想起的包装盒定制的超级广告语几乎为零，这是产品包装制作业的悲哀。不仅仅是包装盒超级话语的设计可以降低你的营销成本，其实连包装盒设计的品牌名字都是营销上的低成本词语。比如：苹果、康师傅、雀巢、哇哈哈、小米、农夫山泉、红蜻蜓、华为…等等这些，都是低成本的词语，相比之下，戴尔、京东、乐百氏、soho、奥康、景田这些都不是低成本词语，对比而言，后者他们都是花了更多广告费换来知名度和传播力。

你可能已经有所感觉，所谓低成本的超级话语或词语，其实就是一种符号化，这种符号在日常中信息中早已深深嵌入人们的大脑潜意识里，只要受众或者消费者感官接触到广告或包装盒上的刺激源，就会不自觉地就会听它的暗示。包装盒设计创意如果能将低成本话语嫁接在包装盒之上，那么，茶叶包装盒、首饰包装盒、礼品包装盒等等一次性包装盒就是超级广告位，的包装盒超级话语和整体设计一定能带来购买力和传播效应，毕竟，80%的大众消费都是市场中，都在商超里。当然，超市里包装盒的货架陈列也是一种关键因素，那是后话。美好的事情我只说三遍：此处暂不详表！

另外，包装盒设计超级话语，其实是别用书面语言，那样的效应作用很小，没有力，也没有用，因为人们不会传。只是你在播，你在一厢情愿的展示而已。营销，是传播学的功夫，传播，只有播，丢了传，就没有用了，这就是营销的高成本了。

包装盒超级话语的广告作用，不是一句你想要说的话，应该是一句广大消费者想要去重复或传说的话。包装盒设计的超级话语一定要让消费者喜闻乐见的不自觉使用，让他们随时、随地自发的使用或彼此调侃。所以，包装盒超级话语或者其他类型广告营销，都得设计成朗朗上口的听觉型话句（暂不细说区分书面语言和听觉语言）、话语，唯有这样，广大受众才会传播，即使你不传，别人也会帮你传，因为中国13亿人口，市场足够大，你只需要分得一杯羹足矣。

关于超级话语使用和社会化营销的奥妙，希特勒和的功力都非常精深。毛主席大闹革命取得胜利赶走国民党靠的是“打土豪，分田地”这句超级话语，老百姓才能如此拥护和爱戴，商业活动和产品包装盒设计与创意，也都是这一样的道理。

神彩优品一直坚定倡导一句话：一切包装，都是为了有效营销！包括日常生活里，你穿着打扮包装自己，也都是在为自己营销，别抗拒，你可以慢慢体味你每一次行为背后的动机，你懂的…

好的包装盒设计，其本质就是降低营销成本，增强包装盒在货架上的魅力、增长在商超里的销售率。包装盒设计创意的动机，本质就是在于如何降低消费者的选择成本。就是这么简单，但包装盒生产业却不懂营销之道，大搞美术创造。

无论是品牌、logo、企业名，还是产品包装盒的广告语，目的都是要让消费者一目了然，一眼就知道产品（你）是什么，价值在哪里，跟我有什么关系。然而，中国很多企业和品牌都无法意识到，更别说做到。ta们，都是大搞特搞“战略级”高大上的概念性词汇，美丽的废话，消费者云里雾里，不知道你要干嘛。跟你很熟吗？尽说废话…………很多不知名的民营企业，还没上路就喜欢用世界500强的营销语境来打扮自己。可是，你是世界500强吗？你知道你们之间有多长的距离吗？

中国产品包装业和包装盒设计、包装盒生产行业，基本没有洞见本质、颠覆麻木传统的创新设计观念和能力，因为90%都不懂“营销专业”，他们做的事都是围绕着美：图片美、色彩美、措辞美、外形美……。然而，产品包装或品牌包装，从根本上是“营销体系”的专业化，不能区隔产品营销的包装，和美学创意刺激的功能作用，这是中国包装盒设计生产行业的顽疾，不好治。对于营销思维意识，往往学艺不精的是绝大多数，ta们其实时时刻刻都在自己的伪创意陷阱里穿着皇帝的新装。

这是病，得治！原来的配方，古老的药味，自顾自的吃摇头药丸自嗨，害人害己！